巨量引擎助力文旅营销：四个成功案例展现破局之道

摘要： 文旅产业蓬勃发展，但许多目的地营销面临挑战：知名度低、旺季火爆淡季萧条、交易转化率低。短视频平台的兴起为文旅营销带来了新的机遇。巨量引擎在2024吉林站城市生态大会上颁发了“202...

文旅产业蓬勃发展，但许多目的地营销面临挑战：知名度低、旺季火爆淡季萧条、交易转化率低。短视频平台的兴起为文旅营销带来了新的机遇。巨量引擎在2024吉林站城市生态大会上颁发了“2024年度巨量引擎优质目的地营销奖”，表彰了一批优秀的城市和文旅项目。

深圳欢乐谷通过明星空降、多渠道推广（开屏广告、话题挑战赛、达人合作等），实现了“翻红”，活动期间入园人数冲破4万，视频播放量达6.3亿，总曝光量超30亿，交易额和核销额显著增长。

山东临沂琅琊古城携手抖音，举办“潮起东方”2024抖音戏曲文化艺术节，将戏曲与短视频结合，吸引近千万网友观看，相关话题播放量超过四千万，衍生出大量创意内容，成功引爆国风热潮。

常州中华恐龙园则采用“主题活动+头部IP合作+本地推+直播”的整合营销策略，与抖音二次元项目合作，线上吸引万人参与，线下举办漫展等活动，实现流量闭环，并通过本地推广和直播带货，成功提升了转化效益。

幸运咖咖啡则选择“目的地联名”，与敦煌博物馆合作，通过“BGC+PGC+KOC+UGC”的XGC营销公式，线上线下强势曝光，总曝光近1.5亿，累计投稿数超五万，直播GMV实现持续增长。

这些案例表明，借助巨量引擎平台，结合明星效应、线上线下联动、内容创意、精准投放等策略，文旅目的地可以有效提升品牌知名度、扩大影响力并实现商业转化，最终达到“酒香不怕巷子深”的效果。